UTEC consolida proyección social en San Pedro Nonualco

Con el desarrollo de una jornada actividades sociales, culturales, turísticas y económicas y la entrega de las revistas informativas sobre San Pedro Nonualco se clausuró un ciclo de trabajo en el municipio.

Por Wilber Góchez

Fotografías por Nancy Miranda

La Palabra Universitaria

Con un día lleno de muchas actividades, eventos culturales, caminatas por las fincas del municipio, festivales gastronómicos, activación de marcas de productos propios de los lugareños, entretenimiento para chicos y grandes y la presentación de las revistas informativas y culturales sobre lo más destacado de San Pedro Nonualco, la Universidad Tecnológica de El Salvador (UTEC) clausuró en el mencionado municipio un ciclo de trabajo.

Nuestra misión siempre fue fomentar el desarrollo de San Pedro Nonualco en todas sus áreas, tanto económicas, culturales, sociales y turísticas, esa fue la meta y creo que lo hemos logrado, dijo el jefe del departamento de relaciones públicas, publicidad y audiovisuales de la Utec, Daniel Ochoa.

El docente de la Utec destacó que con este tipo de alianzas que la institución sostiene con las distintas municipalidades, se benefician tanto a los pobladores de los pueblos como a los mismo estudiantes, ya que los jóvenes encuentran la oportunidad perfecta para poner en práctica los conocimientos que se les imparte en los salones de clase.

“Estos jóvenes vienen trabajando estrategias de relaciones públicas para San Pedro Nonualco desde inicios de año, todo ese esfuerzo y empeño que ellos han puesto a lo largo de dos ciclos se está viendo materializado acá, con la organización de los diversos eventos que se han instalado en distintos puntos del municipio”, destacó Ochoa.

Y es que los futuros estrategas de las relaciones públicas implementaron estrategias muy bien pensadas para cada rubro; los jóvenes generaron convocatoria de medios y proporcionaron las condiciones para que los colegas de la prensa pudieran conocer de primera mano los atractivos turísticos con los que cuenta ese municipio de la región de los nonualcos. Se hicieron visitas guiadas a diferentes fincas y hostales, entre ellas ofrecieron un recorrido por la colorida finca Santa Eduviges, por el centro del municipio, entre otros lugares.

Entrega de revistas

Del mismo modo, el edil Sergio Antonio Orellana se mostró muy complacido al momento que los jóvenes de las asignaturas de redacción para medios de comunicación le presentaron los proyectos editoriales, cuyo contenido destaca las costumbres y tradiciones del municipio, así como diversos aspectos sociales, económicos y turísticos del mismo.

 El  jefe edilicio elogió el trabajo que la Utec ha hecho en pro de su municipio y aseguró que el trabajo que se está haciendo en cada uno de los rubros, ha tenido y está teniendo un visible impacto en los pobladores.

Estos ejemplares editoriales serán de ahora en adelante el referente de nuestro pueblo, no solo en el interior del país, sino fuera de nuestras fronteras, dijo. “En nombre de mis conciudadanos agradezco profundamente a la Universidad Tecnológica por el desarrollo que traen a nuestro municipio”, expresó Orellana.

La revista El Pregón, y la revista San Pedro Nonualco es producto del arduo trabajo que los estudiantes de redacción para medios desarrollaron a lo largo de seis meses, bajo la coordinación de sus docentes facilitadoras de la materia, Silvia Sandoval y María José Monjarás.

En estas actividades de proyección social también participaron otras escuelas de la Facultad de Ciencias Sociales, a través de las cuales se desarrolló una labor coordinada en áreas antropológicas, psicológicas y de apoyo con el idioma inglés en la parte turística.

Empresas buscan personas bien vestidas y con buenos principios

La reconocida consultora de imagen Mónica Ábrego compartió sus conocimientos, experiencias y consejos con jóvenes universitarios.

Por Wilber Góchez
Fotografías por Nancy Miranda
La Palabra Universitaria (La Palabra UTEC)

Durante unconversatorio  la reconocida consultora de imagen Mónica Ábrego, dio algunos consejos prácticos a los jóvenes sobre la manera en que deben vestir y comportarse.

Esta profesional asegura que hoy en día la manera de vestir y de comportarse puede abrir muchas puertas a las personas, ya que en la actualidad todas aquellas empresas reclutadoras de personal están contratando personas bien vestidas y con buenos principios y valores morales.

“La manera de vestirnos es fundamental para nuestra imagen, no importa la ocasión, el momento, ni el lugar a donde vamos, lo importante es vestir bien siempre”, aseguró Ábrego.

Sostiene además que, las personas que acostumbran a vestirse bien, proyectan buena imagen ante los ojos de cualquiera que esté interesado en fijar su atención en esa persona.

El aspecto visual, olfativo, auditivo, de tacto y el gusto son determinantes al momento de calificar la imagen en una persona. “La imagen es el reflejo de su yo interno, es de tener presente siempre ese detalle”, destaca Ábrego.

El director de marketing personal Luis Coreas y el diseñador de alta costura Luis Barahona, también fueron invitados y cada uno de ellos también brindó algunos consejos prácticos a los futuros profesionales.

Coreas afirmó que lo que más se debe cuidar en la actualidad es la apariencia personal, ya que la misma la debemos administrar como una marca. “El brandig personal es lo que habla de nosotros mismos”, aseguró el profesional.

“Como te ven te tratan, mucho cuidado de cómo nos vemos, de cómo nos ven, de cómo nos perciben”, dijo a los jóvenes Luis Coreas.

Los jóvenes concluyeron el evento brindando un merecido reconocimiento a la facilitadora de la asignatura Silvia Sandoval, por el legado que dejó en los estudiantes compartiendo sus conocimientos durante el ciclo.

La publicidad dejó de ser la principal herramienta de comunicación dice experta

      Diciembre de 2012

   Por Wilber Góchez
   Fotografías por Ruth Cunza
   La Palabra Universitaria

Porter Novelli es una de las cinco primeras consultoras de comunicación del mundo, con una vasta experiencia de 25 años en el mercado, con más de 90 oficinas en 60 países del mundo, con presencia en toda Centro América y en los principales países de América Latina y fue parte de una de las más esperadas conferencias que se dieron en el marco de la semana del comunicador, que se desarrolló en la Universidad Tecnológica de El Salvador.

La firma de comunicación estratégica cuenta con 12 años de presencia en el mercado salvadoreño, en el que su principal plataforma de trabajo siempre ha sido la planeación estratégica, filosofía que los ha llevado a ganarse la confianza de grandes marcas establecidas en el país, tales como HP, Kimberly-Clark, Walmart, entre otras, aseguró la directora de la firma Dorys Inglés.

Y es que según la especialista en comunicación estratégica, en el mercado día a día están surgiendo nuevas ideas, nuevas firmas dedicadas al quehacer de  las relaciones públicas y poco a poco sobreponiéndose sobre la hegemonía que históricamente han tenido las enormes agencias de publicidad; esto es debido a que los grandes corporativos están entendiendo que la comunicación no se trata solo de dirigirse a las grandes masas, sino a sectores específicos.

 “La publicidad pasó de ser la principal herramienta de comunicación para los grandes corporativos, a ser una más; y es que eso se debe a que hoy en día no solo es necesario comunicarse a grandes masas, si no a sectores específicos, hoy en día esa es la necesidad principal”, aseguró la experta, pero destaca que la publicidad es la raíz de la cual se desprenden diferentes tipos de comunicación.

Todo profesional de las relaciones públicas sabe que la peculiaridad principal de esa disciplina es establecer vínculos con sectores específicos, o como lo llaman los expertos públicos específicos, además de que el trabajo comunicacional que hace un relacionista público es ante todo estratégico y planificado.

Aunque Dorys Inglés es clara en decir que la publicidad jamás va a desaparecer, por el simple hecho de que siempre es necesaria para todo objetivo persuasivo que se quiera lograra, es decir,  “las relaciones públicas y la publicidad son un complemento”, aseguró.

La experta dijo a los estudiantes y futuros profesionales que siempre es necesario trabajar de la mano con la publicidad, con la diferencia de que ésta dejó de ser ya la principal herramienta, ahora solo es parte de un estratégico plan de relaciones públicas que busca mejorar las ventas, la imagen o la reputación de cualquier corporativo, persona o marca.

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El foro que llevó a mejorar las prácticas de las Relaciones Públicas

Por Wilber Góchez, licenciado en comunicacionesInformación de contenido central extraido de Acuerdos de Estocolmo.Durante el foro que juntó a más de 400 profesionales de las relaciones públicas, se establecierón seis ejes de acción que contribuyen a mejorar el accionar de las organizaciones. La sostenibilidad, gobernabilidad, gestión, comunicación interna y externa, y la coordinación de las mismas, son los seis ejes preferenciales que contemplan los mencionados acuerdos. 


La sostenibilidad, gobernabilidad, gestión, comunicación interna y externa, y la coordinación de las mismas, son los seis ejes preferenciales que contemplan los mencionados acuerdos. Los mismos buscan básicamente reafirmar los principios de la profesión de manera sostenida y constante, así como de administrar dichos principios ante los diferentes grupos de interés, y los diversos modelos de las organizaciones del futuro.

Y es que analizando detenidamente cada uno de ellos, nos podemos dar cuenta que son la guía perfecta para ejecutar el accionar estratégico de las relaciones públicas, y como principio básico destacan la buena acción de la organización comunicativa. La Sostenibilidad, es interpretada como una oportunidad transformadora para mejorar la posición competitiva de las organizaciones, además que de esta manera es más factible poder visibilizar el progreso por medio de la triple acción, que comprende las áreas económicas, sociales y ambientales.

La Gobernabilidad, por su parte establece que se requiere de información oportuna, conocimiento y comprensión de los desarrollos económicos, sociales, ambientales y legales, así como entender las expectativas de los stakeholders o públicos de interés, (ver significado de stakeholders al final).

El tercer acuerdo es la Gestión, que actúa bajo un principio, es decir que la organización debe ser sensible a las preocupaciones legítimas de los diferentes accionistas, así como balancearlas con las expectativas sociales más amplias; todo ello requiere de una alta prioridad para escuchar antes de tomar decisiones estratégicas y operativas. Para que la gestión sea efectiva en las organizaciones, se deben tomar en cuenta ciertos elementos, como la velocidad, competitividad, globalización y las redes sociales, en la medida que se cumpla con estas características se facilitará la ejecución de las acciones.

La comunicación interna, externa y la coordinación de las mismas, también son parte de los acuerdos firmados en el foro mundial de publirelacionistas en Estocolmo; y es que según los acuerdos, ahora dentro de la comunicación se deben tomar en cuenta los empleados de tiempo completo y parcial, empleados de temporada, retirados, contratistas, consultores, proveedores, agentes, distribuidores y voluntarios.

Así también, la comunicación externa debe desarrollar habilidades para nutrir continuamente su relación con clientes, inversionistas, comunidades, gobiernos, grupos activos de ciudadanos, alianzas industriales, así como medios convencionales y digitales. Y la coordinación de ambas formas de comunicación (interna y externa), establece que se debe de garantizar la completa congruencia de su narrativa al equilibrar la transparencia global, los recursos finitos y la sensible demanda de tiempos, al misma ves lidiar con los vertiginosos cambios, tanto internos como externos, que surgen de la participación de múltiples stakeholders.

Importante destacar que la comunicación con los diferentes stakeholders internos, intermedios y externos debe ser coordinada y coherente con la misión, visión, valores, acciones y comportamientos de la organización.

¿Qué son los stakeholders? 

El director general de Tuatú Pr. una agencia especializada en comunicación online, Octavio Isaac Rojas, en su Blog Octavio Rojas. sobre temáticas de relaciones públicas establece que stakeholders son los grupos que tienen interés en un tema determinado; es decir, todas las personas, empresas u organismos que tienen "algo que decir" sobre un asunto en concreto.

Y es que según los acuerdos de Estocolmo, se planteó como principio básico que los stakeholders, son los accionistas, empleados, proveedores, sociedad, autoridades locales, opinión pública, redes sociales, ONG´s, sector financiero, vecinos, comunidades aledañas, consumidores, autoridades federales, entre otros.

Los Stakeholders  Fue en junio del año 2010 que se desarrolló el foro mundial de las Relaciones Públicas, en la ciudad de Estocolmo, Suecia, en donde se juntaron al rededor de 400 profesionales de esta disciplina, provenientes de todo el mundo.

Como producto de este foro, surgieron los mundialmente conocidos "Acuerdos de Estocolmo", los cuales buscan mejorar y afirmar el papel central de las relaciones públicas y la comunicación estratégica en el éxito de las organizaciones. Cada uno de ellos hace un llamado a la acción para los profesionales de esta disciplina; es decir profesionistas como tal, asociaciones, educadores, investigadores y estudiantes del área. 

La imagen: factor fundamental para lograr el éxito

                 Por Wilber Góchez, Verónica Hernández, Maribel Serrano y Luis Beltrán

                 Licenciados en Relaciones Públicas y Comunicaciones

    

Muchos management o directores empresariales creen que la gestión y administración empresarial e institucional resulta de lo más fácil, pero en realidad es de saber aplicar y desarrollar una serie de elementos que te guían para ir por el camino adecuado en la gestión o dirección institucional; y es que de todos es conocido que el éxito o fracaso de cualquier organización siempre va a depender de la imagen que proyectemos tanto en el interior como al exterior de la misma.

Proyectar eficazmente ese elemento importante de las Relaciones Públicas, (la Imagen) no es nada fácil, tampoco es imposible, puede lograrse imprimiendo un poco de esfuerzo colectivo y hacer un trabajo estratégico, canalizado a través de diferentes acciones que nos lleven al logro de ese gran objetivo. Es decir que para proyectar esa imagen deseada solo debemos lograr que el mercado tenga todo el conocimiento, buena opinión, valoración positiva de lo que es nuestra organización, y desde luego de los productos o servicios que la misma ofrece.

Existen muchos canales, medios y herramientas estratégicas que nos pueden ayudar a la transmisión de esa imagen deseada, todo depende del presupuesto, magnitud estructural y expansión de la entidad misma; es decir las empresas económicamente poderosas sin pensarlo tanto acuden a la publicidad, uno de los métodos más costosos que existen.

Tomando en cuenta que es una herramienta costosa, también se debe tener claro que para que esta sea eficaz en el logro de ese objetivo corporativo, se tiene que saber plantear muy bien un adecuado plan de comunicación, “no lo decimos nosotros”, lo establecen los más especializados libros sobre publicidad, mercadeo y marketing.

Rafael Martínez González, en su obra “Marketing en el siglo XXI”, establece que todo plan de comunicación debe contener tres elementos fundamentales.

1.         Tener clara la identidad corporativa: es importante ya que muestra directamente lo que es la empresa es en su conjunto empresarial, es decir sus objetivos y principios corporativos; es de estos elementos precisamente de donde se definirán todos aquellos atributos que se buscará proyectar en el mercado.

2.         La imagen percibida en la actualidad: también tiene alto grado de importancia porque nos permite conocer lo que el mercado está percibiendo hoy en día.

3.         La imagen ideal de organización, es decir nos vamos a enfocar en la imagen que queremos transmitir a los diferentes mercados. Para ello debemos elaborar muy bien un plan estratégico de imagen que contemple los diferentes target a los que se dirigirán las acciones de comunicación, claro con una estrategia diferente para cada uno.

Ahora bien, no solo la costosa publicidad es el camino para posicionar eficazmente la imagen de una organización, existen vías mucho más amigables para lograr este objetivo, como el hecho de implementar una serie de acciones estratégicas que son competencia directa de las relaciones públicas. Por medio de esta disciplina comunicacional, cualquier organización se puede ver fuertemente posicionada ante la competencia en los diferentes y cambiantes mercados.

Es decir las relaciones públicas son determinantes en funciones específicas como el apoyo y reforzamiento de los departamentos de ventas y marketing, ejecución, desarrollo y supervisión de determinadas acciones de promoción y marketing de los productos o servicios de la compañía, mantener esa excelente relación entre la institución y sus diferentes públicos de interés (Internos y Externos), lo cual coadyuva al contacto directo y favorable relación entre el cliente y los productos o servicios que se ofrecen, establecer un buen clima laboral entre empleados y todo lo que tenga que ver con la buena proyección de la imagen del corporativo. 






REGRESAR A COMI
 

           

            

Economistas analizan situación del país en foro organizado por universidad privada

Abril de 2012

Wilber Góchez / La Palabra Universitaria
Fotografía: Nancy Miranda

Con el objetivo de analizar el rumbo que puede tomar la economía nacional en los próximos años, la Universidad Tecnológica (Utec) reunió a los economistas de más renombre en El Salvador, quienes dieron sus propias valoraciones, no solo sobre lo que depara en materia económica, sino también en temas políticos.

En esta actividad, organizada por la facultad de maestrías y estudios de postgrado de la Utec, participaron economistas de la talla de Luis Membreño, William Pleitez, Roberto Rubio y Carlos Acevedo. “Tener a estas grandes personalidades es muy importante, ya que siempre es bueno analizar cada uno de los factores que determinan la economía nacional, qué elementos hay en contra y a favor para un crecimiento en materia monetaria”, explica el decano de la mencionada facultad, Rafael Rodríguez Loucel.

Según el director ejecutivo de la Fundación Nacional para el Desarrollo, Roberto Rubio, antes de prever si la economía salvadoreña crecerá, se mantendrá o seguirá en declive, debemos analizar dos grandes tendencias, es decir, “hablo de los factores históricos y la situación actual que vivimos”, indica el especialista.

Rubio es claro en decir que esto trae consigo una diversidad de elementos que es necesario revertir para que nuestra economía pueda despegar, como espera toda la población. “Para mencionar algunos, contamos con una economía demasiado débil, con crecimiento lento y en periodos bastante cortos; además el endeudamiento estatal es otro gran problema al que se le tiene que buscar una solución viable, a fin de detener la caída monetaria de El Salvador”, agrega.

Pero para el presidente del Banco Central de Reserva, Carlos Acevedo, no se ve una total quiebra en materia económica, aunque acepta que al inicio de la nueva gestión ejecutiva se recibió una economía totalmente desquebrajada y desmantelada. “Yo creo que es necesario implementar políticas públicas lo suficientemente efectivas y acertadas para salir de la situación en que nos encontramos”, explica el titular de la entidad financiera.

Por su parte, el coordinador del área de desarrollo humano del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, William Pleitez, opina que la economía nacional desde hace muchos años está dependiendo del flujo de remesas, pues no se tiene la capacidad de generar influencia de vender bienes y servicios, el alcance se limita a ser simples tomadores de precios. “Agregado a ello la polarización política definitivamente está siendo un verdadero elemento negativo en esto; nuestros políticos deben velar por los intereses del público, y no por su propio beneficio”, indica.

A pesar de la diversidad de factores negativos que rodean la realidad monetaria de El Salvador, los economistas son optimistas y coinciden en que tenemos las condiciones como para hacer un trabajo duro por recuperarnos de la posición incómoda en que nos encontramos. “Es cuestión de que todos los sectores nos pongamos de acuerdo y nos guiemos por un solo rumbo”, dice Luis Membreño.

Roberto Rubio destaca por su parte que, El Salvador, es el país que cuenta con una de las mejores ubicaciones geográficas en Centro América, que además de ello contamos con los mejores puertos, los cuales facilitan el embarque y desembarque de mercancía, entre otras peculiaridades que puntualizó el economista.

Estudiantes UTEC conducen programa Universitarios al Aire

Abril de 2012

Wilber Góchez
La Palabra Universitaria
Fotografías: Nancy Miranda

Llegó la hora para los estudiantes de comunicaciones de la Universidad Tecnológica de El Salvador de entrar en contacto con la audiencia de radio Femenina. Esta semana fueron presentados en conferencia de prensa los tres proyectos que representarán a este centro de estudios en la segunda temporada de Universitarios al Aire, iniciativa impulsada por radio Femenina, estación miembro del grupo Radio Estéreo.

Los proyectos Unplugged FM, Calle A y U-Zone, están conformados por estudiantes de último año en la carrera de comunicaciones, es decir son jóvenes con mucho entusiasmo y optimismo para hacer el mejor papel ante la gran audiencia de la estación radial, dice la jefa del departamento de relaciones públicas, publicidad y audiovisuales de la Utec, Edith de Portillo.

“Fue una decisión bastante difícil, tomando en cuenta que los estudiantes mostraron mucho interés por querer ser parte del proyecto, tuvimos que elegir de entre 15 opciones”, explica de Portillo. Además, agrega que para llegar a un consenso se evaluaron diversos aspectos como la originalidad de la idea, el concepto, su diseño y estructura y desde luego la locución.

Según explica Frankie Ruiz, productor del proyecto Universitarios al Aire, los tres grupos representantes de la Utec serán escuchados al aire en emisiones de dos horas, para un total de 8 horas por cada grupo, quienes los días miércoles de ocho a 10 de la noche se alternarán para compartir con la audiencia sus propuestas radiales, proyecto patrocinado por Pizza Hut.


La primera emisión será del programa Unplugged FM, compuesto por Melvin Fictoria, Norma Rivas, Astrid Morataya y Eduardo Escobar. “Tenemos una idea innovadora de hacer radio, buscamos una alternativa musical que impactó desde los años noventa hasta la actualidad”, dijo a La Palabra Universitaria, Elizabeth Ramírez, integrante del mencionado equipo.

El próximo 18 de abril será el turno para el equipo de Calle A, conformado por Gloria Flores, Ruth Mancía, Marvin Elías y José Chávez, quienes dijeron dar lo mejor de sí para poner en alto el nombre de la Utec. “Son un montón de emociones encontradas, en primer lugar mucho nerviosismo, pero también hay un alto grado de optimismo, tanto como grupo, como personalmente”, comenta Gloria Flores.

El 25 de abril será el turno para U-Zone, grupo que se íntegra por Silvia Jiménez, Nora Stephany Sandoval y Oscar Zedillos. Luego, nuevamente iniciará la segunda ronda de programas y así sucesivamente cada grupo tendrá la oportunidad de estar al aire en cuatro ediciones, cuya segunda temporada concluirá a finales de junio.

“Los programas al aire requieren de gran compromiso y responsabilidad, no solo como equipo, sino institucional, es decir la Universidad estará representada por sus voces ante cientos de escuchas”, indica Edith de Portillo.

Frankie Ruiz, dijo que ya se está trabajando en la tercera temporada del proyecto, “la iniciativa está teniendo mucha aceptación por la juventud, tanto de estudiantes como población que escucha la radio, sin duda que este es un importante aporte a los futuros profesionales de la radiodifusión”, explica el productor